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文都秀才

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发表于 2004-12-29 14:17:42
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CCTV-9總監江和平:
CCTV-9的品牌塑造經驗
與北京電視臺的整體品牌塑造不同,CCTV-9的品牌塑造顯得更為具體和明晰。創辦於2000年9月25日,創辦四年來,頻道幾經改版,特別是2004年5月3日改版後,面貌煥然一新。
據CCTV-9總監江和平介紹,5月的改版主要表現在五個方面:第一,重新定位,轉變為全球的觸角,中國的眼光,世界的窗口;第二,調整內容。把以新聞為主的綜合頻道改造成新聞頻道,加大國際新聞的報道量,以中國的立場和觀點報道國際問題;第三,改進編排。新節目表實行4×6編排。新聞實行滾動播出;第四,對部分欄目重新包裝,同時啟用新演播室,實行文稿系統和編播系統一體化;第五,借助外力,聘請外國專家擔任主持人。
CCTV-9的改版取得了很大成功,江和平在談到成功經驗時顯得格外地自信與從容,“第一,CCTV-9作為新聞頻道的定位是完全正確的,任何一個國際頻道都不可能取代落地國家和地區的主流媒體,CCTV-9要成為真正的中國頻道,發出中國聲音;第二,平衡報道至關重要,既要報喜,也要報憂;第三,新聞頻道並不排斥非新聞性節目,保留紀錄片、專題片和教學片等中國特色的節目是十分必要的;第四,觀眾定位更加明確,CCTV-9的目標觀眾就是國內外的外國人;第五,頻道要發展,人才是關鍵,觀眾普遍認同CCTV-9齣現的新面孔,從一個側面證明瞭用人上的突破是成功的;第六,必須加大CCTV-9落地入戶的推介力度。從在美國的收視情況來看,頻道選擇餘地越大,收看效果就越差,而從諸如、亞洲、北非等欠發達的地區來看,頻道選擇餘地越小,我們就越能受到關注,因此我們不能一味強調在難以產生效果的歐美發達地區落地,而忽視欠發達地區,兩者同等重要。”
江和平形象地用“六多”概括改版後的成績,即:“觀眾來信多了,索要節目的觀眾多了,求職應聘的人多了,希望我們採訪的人多了,接受採訪的國內外政要多了,尋求合作的製作公司多了”。江和平還特別強調,“改版以後,CCTV-9是中央電視臺15套開路播出的頻道當中最不具宣傳味兒的頻道”。
此君是安徽桐城人。 |
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