桐城大做现代农业文章

快雨堂

桐城农业多管齐下 阔步迈入“品牌时代”

2008-11-14 09:30  文章桐城政府网

自从注册了“天元”商标后，“天元”皮蛋的市场份额越做越大，生意越来越红火。天元食品公司老板倪卓生不无感慨地说：“发展现代农业离不开品牌支撑，提高农产品附加值必须走品牌化道路。”倪卓生的这番话也正是桐城现代农业发展的真实写照。 　　桐城市具有丰富的农业资源优势，但大多数农户品牌意识淡薄，靠山吃山、单纯卖农副产品的传统经营方式使得农产品卖价不高，甚至一度出现了农产品卖难现象，使农民的生产积极性受到挫伤，极大地影响了农民依靠种植养殖发展致富的热情。该市农业部门依托职能，多管齐下，做好三篇“文章”，强势推进农业品牌建设，引领传统农业向品牌农业发展。 　　谋“篇”布“局”。即制定品牌培育规划，该市把培育农产品商标，引导农民发展品牌农业，作为当前提高农产品附加值，促进农业增效、农民增收的重要途径，大力培育“一村一品”，着力培育了大关蛋鸭、香铺三元杂交猪、双店水产、双龙蚕桑、三星果蔬等专业村，唐湾、黄铺香菇专业村，三新、大塘、蒋潭等茶叶专业村，有力推进了农业产业化的品牌建设。 　　灌“肠”洗“脑”。即灌输品牌发展理念，积极开展品牌宣传，大张旗鼓地宣传商标注册的涵义和功能，普及商标基本知识；邀请省内经济院校教授或省、市系统专家讲授注册商标和著名商标创建的现实重要性；组织干部进村入户上门发动，因地制宜开展个性化指导，并邀请中介机构对有意向的农户现场代理商标申报，将商标注册申报的“远距离”变成了“零距离”。 　　以“点”带“面”。即按照品牌建设规划，紧紧抓住当地农业主导产业这个“点”，实现“面”的突破。2005年，“鸿润”牌羽绒被被评为“中国名牌产品”，2007年“鸿润”商标又被国家认定为“中国驰名商标”。创牌成功后，鸿润羽绒的特色品牌效应一鸣惊人，“鸿润”羽绒被的生产和出口量已连续十一年位居全国第一位，成为全省农业品牌建设的样板。“鸿润”品牌的“顶天立地”，也催生了当地其他农业品牌的“铺天盖地”，形成了农业品牌“百花齐放、百家争鸣”的竞相怒放格局。据统计，截止到目前，桐城市农产品注册商标增至89个,其中中国名牌产品和中国驰名商标各1个,省级名牌农产品6个，省著名商标3个，安庆市著名商标8个，获有机食品证书9个，绿色食品28个，无公害农产品8个。“龙眠山茶油”、“三和水产”等品牌农产品在上海、杭州等大城市的超市供不应求，桐城农业正阔步迈入“品牌时代”。