杭州市余杭区径山四岭名茶厂

fm012

正在做一个案子，是关于茶叶方面的，感觉他们的前身和龙眠现在的茶叶生产基地状况差不多，将手头有的资料先发过来，供大家看一下。

 

 

 

杭州市余杭区径山四岭名茶厂生产径山茶已有二十余年的历史,前身是余杭县双溪镇四岭村村级茶厂,1998年正式转制,登记注册了余杭市双溪四岭名茶厂，现变更为：杭州余杭区径山四岭名茶厂。该厂现拥有茶园2123亩，辐射带动农民茶园3078亩,生产厂房3000多平方米;固定职工48人，联结农户734户，每年就业人数最多时达到620人；到2005年总资产已达1029.76万元，新厂房扩建用地15.30亩。

 

一、艰苦创业、企业规模不断扩大

1998年转制时，只有荒废茶园，荒山130亩，产值8万元，创业人就在这种状况下，带领职工开始创业，一边改造已成废园的茶园，一边开垦荒山，选择优良品种种植茶树，一边改造，更新生产设备，经过几年的艰苦奋斗，2005年底，发展到茶园2123亩，其中无性系良种种植面积占总茶园的95%，产量284.70吨，产值1849.90万元，利润343.80万元。已成为径山茶生产企业中规模最大，设备最齐，品种最多的生态示范企业，在径山茶生产行业综合排名中排位前三名。同时，成为杭州市余杭区径山茶业管理协会首批团体会员，连续六年被农业部茶叶质量监督检测中心定为定点服务企业，中国茶科所协作单位，现在又是杭州市都市农业示范区（径山茶），上海国际茶文化节生产合作基地（径山茶），浙江省农业厅立项的“浙江省特色优势农产品基地建设项目——径山茶生产基地建设”实施单位，国家十五科技攻关“食品安全”项目茶叶加工示范厂；2000年被评为“杭州市十佳种殖大户”，2004年被评为径山茶生产企业唯一一家区级“农业龙头企业”。

 

二、提高质量，品牌建设卓有成效

“双径”商标，注册于1998年12月21日，为支持余杭区径山茶业管理协会实施名牌战略，该厂产品一直是“双径”、“古钟”两个商标同时使用，“双径”品牌，由于该厂加强了商标意识，采取了一系列措施，保证了商标的信誉，所以“双径”商标在2003年被认定为“杭州市余杭区知名商标”，2005年被认定为“杭州市著名商标”，2006年已申报“浙江省著名商标”。

径山茶文化底蕴丰厚，是传统的历史名茶。径山是佛教名山，自宋至元堪称东南禅林之冠。唐·陆羽隐居径山东麓著《茶经》，宋时，径山盛行“茶宴”，后被日本僧人传至日本，逐步发展成日本“茶道”，径山故有“茶圣著经之地，日本茶道之源”的美誉。径山茶历来崇尚自然，追求绿翠，讲究真色、真香、真味。相传该厂“双径”牌径山茶的茶园基地——兰花坪是陆羽采摘茶叶，种植兰花之地，所以该厂生产的径山茶除了茶香外，更有淡淡的兰香，“双径”牌径山茶更体现了独特的自然品质。

“双径”牌径山茶的茶园种植、管理、生产加工等有关技术问题，依托于中国农科院茶叶研究所和农业部茶叶质量监督检验测试中心等科研单位，同时严格执行《有机茶》NY5196——2002，NY/T5197——2002、NY5199——2002和《径山茶》DB33/T257.1——2005、DB33/T257.2——2005、DB33/T257.3——2005、标准，在具体操作中制订了一系列的茶园管理，生产加工等规程，以保证“双径”这一品牌。该厂产品在上级各部门组织的质量抽查、定期监督检查中，均无发现任何质量问题，全部为合格品；“双径”牌径山茶还多次被余杭区农业局、余杭区径山茶业管理协会作为径山茶茶样选送到各评比活动组委会，并获大奖、金奖。“双径”产品也被认定为“农业部无公害放心茶”、“浙江省无公害名特优茶”，获“浙江省绿色推荐产品”金奖，同时又取得了“有机产品认证”、“有机茶原料生产”、“有机茶加工”“有机标志准用”证书。该厂产品几年来获得了许多荣誉，主要有：1998年浙江省首届优质农产品金奖、1999年，中国国际农博会名牌产品、日本、韩国国际金奖（分别获奖），2001年中国国际农博会名牌产品、中国首届茶圣节茶王赛一等奖、2002年浙江省十大名茶，2005年，上海中国国际茶文化节名茶评比金奖，2006年北京马连道第二届暨浙江绿茶博览会金奖。

随着径山茶知名度的提升，加上“双径”牌产品的质量优秀，该厂产品已销往五湖四海，产品不仅在余杭本地畅销，也销往杭州、北京、上海、宁波、福建、香港、台湾等大、中城市（省），还远销美国、德国、日本、韩国、朝鲜、瑞士等国家。每年都有来自国内外的商团，旅游团队来厂参观、考察、订货，产品产销率达100%，还经常出现供不应求，排队等货的情况。由于产品产量的逐年增长，为了进一步拓展，占领市场，该厂除了有一支固定的销售队伍外，还先后在临平、杭州、北京、太原等地开设了“双径”牌径山茶专卖店，直销部，设置专柜等。“双径”牌径山茶的品质，在一定范围内已被广大消费者认可，得到了消费市场的信誉，自1998年来，从没有发生由于产品质量或其他任何问题而遭到消费者投诉等情况。

 

三、利用优势、开拓品牌新的效应

随着市场的进一步开放，市场竞争更趋激烈，而市场竞争力的实质就是品牌实力的竞争。“双径”牌径山茶这一品牌，经过十几年的努力，在市场上有了一定的信誉，在这基础上，企业更应进一步加强品牌意识，在内部，企业准备进一步加强与专业品牌管理咨询公司联系，与他们合作，考虑品牌的发展问题。同时企业已在筹建15.30亩用地的新厂房,还将建径山茶培训中心，使企业真正成为径山茶生产集示范、培训、科研……为一体的中心企业。企业的管理工作要做到程序化、规范化、系统化，使企业管理工作走上更为健康发展的道路，进一步提升“双径”牌径山茶的品质，使它更具有市场竞争力，让消费者享受到更优质的径山茶；更要培养一支高素质的销售队伍，为广大消费者提供更优秀的服务，也要通过各种媒体向全中国、全世界宣传“双径”品牌，推销“双径”品牌，做大做好这一品牌，赢得更广泛的市场。

杭州余杭区径山四岭茶厂地处“陆羽著经之地、日本茶道之源”的余杭区径山镇，所在四岭村环境优越，山清水秀，周围有径山寺、江南第一漂的双溪竹排漂流、山沟沟、蜜梨之乡等旅游景点，企业已被列入余杭区对外宣传采访基地，各级领导和外省、市政府部门调研、考察、参观的接待点，所以除了“双径”牌径山茶这一优势外，企业还将利用地理和文化优势，建立茶圣陆羽采摘茶叶、种植兰花之地——兰花坪（本厂茶园基地）为景观的以茶文化为主题的休闲渡假村，在竹林、森林中建立点式小木屋、休闲屋、情人屋……集采茶、制茶、品茶、吃农家饭于一体的旅游景点，使“双径”品牌成为更具文化的品牌。

 

沁雨

呵呵,

我们桐城的领导应该看看这个贴子

向别人学点

也把我们桐城的茶叶推销出去

 

程璟

桐城茶叶

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政府部门的炒作真的很重要，这地方其实也和我们桐城的茶园差不多，

他们一炒两炒的，又是搞什么这个会议，那个什么旅游，

无形中也提高了这些品牌的知名度。